کتاب گاو بنفش اثر ست گادين

کتاب گاو بنفش اثر ست گادين

گاوها بعدازآنکه يکي، دو تا و يا اصلاً ده تا از آن‌ها را ببينيد ديگر خسته‌کننده مي‌شوند. يک گاو بنفش اما در ميان اين‌همه گاو يک‌شکل براي خود چيزي است. ست گادين در کتاب گاو بنفش به ما مي‌آموزد در هر چيزي که مي‌سازيم يا هر کاري که مي‌کنيم يک گاو بنفش بگذاريم تا چيزي خلق کنيم که توجه‌ها را به خود جلب کند.

کتاب گاو بنفش اثر ست گادين که نخستين بار در سال ???? منتشر شد در رده‌ي آثار خودياري قرار مي‌گيرد و از موضوعات اصلي آن مي‌توان به کارآفريني و بازاريابي اشاره کرد. اين کتاب براي کار‌آفريناني است که مي‌خواهند کالايي توليد کنند که در وهله‌ي اول، ارزش توليد و تبليغ را داشته باشد. برگردان فارسي کتاب گاو بنفش با ترجمه‌ي شايان تقي‌نژاد و از انتشارات آموخته در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفته است.

ست گادين، نويسنده‌ي تأثيرگذار دنياي کسب‌وکار

 ست گادين، نويسنده‌ي کتاب گاو بنفش، خود کسي است که بيش از ?? اثر پرفروش درزمينه‌ي کسب‌وکار دارد و با آثارش طرز تفکر معمول درباره‌ي بازاريابي را تغيير داده است. از ديگر آثار او که به زبان فارسي نيز برگردانده شده‌اند مي‌توان به به جعبه دست نزن، شيب،‌ همه‌ي بازارياب‌ها دروغ‌گو هستند و‌ مهره‌ي حياتي اشاره کرد. او نامزد دريافت جايزه‌ي بهترين اثر ناداستان به انتخاب گودريدز شده است. ست گادين از سخنرانان محبوبي است که تاکنون هجده اثر از او منتشر شده و خود از کارآفرينان و مديران بسيار موفق است.

فصل‌بندي متفاوت گاو بنفش

شيوه‌اي که ست گادين در فصل‌بندي کتاب گاو بنفش پيش‌گرفته است خود باعث مي‌شود اين کتاب از اين نظر منحصربه‌فرد باشد. گادين اين اثر خود را به ?? بخش تقسيم کرده است و هر بخش در حقيقت مقاله‌ي کوتاهي است که به همان موضوع موردبحث بخش قبلي و پس از خود مي‌پردازد و به‌آساني و به‌سرعت مي‌توان مطالعه‌اش کرد. در هر بخش کتاب نکته‌اي است که بايد درباره‌اش انديشيد و برخي از اين بخش‌ها تنها يک يا دو پاراگراف طول دارند.

خوب بودن کافي نيست

اگر مي‌خواهيد توجه‌ها را به خود جلب کنيد، تنها کافي نيست که خيلي خوب باشيد. بايد منحصربه‌فرد باشيد. اين تمام چيزي است که گادين در کتاب گاو بنفش مي‌خواهد به مخاطب بياموزد. ايده‌ي کتاب گاو بنفش از داستاني در کشور فرانسه و منظره‌اي پر از گاوهاي شيرده سياه‌وسفيد مي‌آيد. گرچه گاوها زيبا هستند اما آن‌قدر شبيه به هم‌اند که به‌مرورزمان ديگر ديده نمي‌شوند. اين در حالي است که يک گاو بنفش در اين ميان، مي‌تواند حسابي توجه‌ها را به خود جلب کند.

گاو بنفش بسيار الهام‌بخش است چراکه شما را به داشتن ديدي متفاوت نسبت به دنبال تشويق مي‌کند. گادين شما را به امتحان راه‌هاي جديد دعوت مي‌کند و صحنه‌هايي خلق مي‌کند که شوق خاص بودن را در مخاطب برمي‌انگيزد. مخاطب پس از مطالعه‌ي کتاب مي‌خواهد با ايده‌هاي جديد و منحصربه‌فردش شناخته شود.

احتياط خطرناک است

ست گادين در کتاب گاو بنفش به‌کرات خواننده را به خطرکردن تشويق مي‌کند و از فوايد آن مي‌گويد. گادين جمله‌اي دارد که مي‌گويد: احتياط خطرناک است و بيش از صد مثال مي‌آورد تا ثابت کند شرکت‌هايي که محتاطانه رفتار مي‌کنند عاقبت بازار را به شرکت‌هاي ريسک‌پذير مي‌بازند. محتاط بودن شما را به موفقيتي که خواستارش هستيد نمي‌رساند. بااين‌حال اما هستند بسياري از افراد که ترجيح مي‌دهند راه امن‌تر را انتخاب کنند و هرگز آن‌چنان‌که بايد ديده نمي‌شوند. ديده شدن در دنياي امروزي از ملزومات پيشرفت است.

اولين باشيد

به‌جاي آنکه تمام سرمايه‌مان را صرف رسانه‌هاي جمعي کنيم که در ‌آن هر پيامي صرفاً تنها سروصداي بيشتر است، بايد گاو بنفش خود را پيدا کنيم و در جمعيت ديده شويم. در اصل، مردم اگر نيازي نداشته باشند تا به آن‌ها پاسخ داده شود، پيامتان را نمي‌بينند.

بهتر است نياز مخاطب خود را بيابيد و محصولي توليد کنيد که پاسخگوي اين نياز باشد. چه محصولي مرتبط با اين نياز مي‌توانيد توليد کنيد که پيش‌ازاين توليد نشده است؟ اولين بودن يعني منحصربه‌فرد بودن. شما بايد آن گاو بنفش را توليد کنيد و نه‌تنها بايد آن را توليد کنيد که بايد آن را به کار بگيريد.

ست گادين در کتاب گاو بنفش بيان مي‌کند بازاريابي هدفمند بسيار مهم‌تر از بازاريابي جمعي است. هدفي را بيابيد که نيازي داشته باشد و سعي کنيد پاسخگوي آن نياز باشيد. هدف را بيابيد و آن را اسباب پيشرفت خود قرار دهيد.

گاو بنفش را به کار بگيريد

نويسنده هم‌چنين بيان مي‌کند که پيدا کردن گاو بنفش آسان است؛ اين به کار بستن آن است که مشکل است. ست گادين به اين موضوع اشاره مي‌کند که دليل اصلي که سبب مي‌شود شرکت‌ها سراغ گاو بنفش نروند آن است که از اين کار مي‌ترسند و ترجيح مي‌دهند جانب احتياط را بگيرند. نتيجه آن‌که براي افرادي که خواستار خطر کردن هستند يک دنيا فرصت وجود دارد. گادين در کتاب گاو بنفش درباره‌ي خطرات پيروي مطلق از مدير نيز صحبت مي‌کند.

«به نظر مي‌رسد ما دو انتخاب بيشتر نداريم؛ يکي آنکه نامرئي، بي‌نام‌ونشان و از چشم منتقدين به‌دور باشيم، و ديگر آنکه گاو بنفش و بزرگي و خاص‌بودن را برگزينيم.»

چرا براي مهماني هميشه بستني وانيلي مي‌خريم؟ چون انتخاب محتاطانه‌اي است؛ اما متأسفانه انتخابي نيست که همه را به وجد بياورد و باعث شود همه درباره‌اش صحبت کنند.

برشي از کتاب

… در بازاري شلوغ، همرنگ بودن مساوي است با شکست. در بازاري شلوغ، متفاوت نبودن با نامرئي بودن يکي است.

… اگر منحصربه‌فرد هستيد، امکانش هست که برخي شما را نپسندند. اين موضوع جزوي از تعريف منحصربه‌فرد بودن است. تحسين جمعي و دائمي نصيب هيچ‌کس نمي‌شود. بهترين چيزي که يک آدم ترسو مي‌تواند انتظارش را داشته باشد دور از توجه بودن است. انتقادها هميشه به‌سوي کسي که متفاوت است سرازير مي‌شوند.

… اگر منحصربه‌فرد بودن را در آينده‌ي محصولي نمي‌بينيد،‌ اگر نمي‌توانيد آينده‌اي را که در آن مردم مجذوب محصولتان شده‌اند تصور کنيد، زمان آن رسيده که بپذيريد بازي تغيير کرده است. به‌جاي آنکه روي محصولي شکست‌خورده سرمايه‌گذاري کنيد، سود و سرمايه‌تان را روي چيزي جديد صرف کنيد.

سخن آخر

شايد کتاب را که بازکنيد از سادگي نثر و خوش‌‌خوان بودن کتاب تعجب کنيد. گادين استاد بيان مفاهيم سخت با کلامي ساده است. ست گادين در کتاب گاو بنفش با آوردن مثال‌هاي عيني به مخاطبان خود منحصربه‌فرد بودن را مي‌آموزد. اين کتاب به شما و هرکسي که مي‌خواهد در دنياي شلوغ کسب‌وکار اين روزها منحصربه‌فرد باشد پيشنهاد مي‌شود.

اگر علاقه‌مند به مطالعه‌ي کتاب گاو بنفش اثر ست گادين هستيد، همين حالا مي‌توانيد آن را از وب‌سايت کاواک خريداري نماييد.

خريد کتاب گاو بنفش از کاواک